张毅也表示，化妆品柜台的衰减之势，是从直播电商的兴起开始出现的。全球疫情加速了其衰减，商场首层的高租金与客流量下滑形成矛盾，加上消费者逐渐习惯线上购买，撤柜成为不二选择。

顶奢品牌中唯一没有入局美妆领域的路易威登（以下简称“LV”）也来抢蛋糕了。近日，LV宣布首次推出美妆品类LA BEAUTÉ LOUIS VUITTON，而早在上个世纪，作为LV竞品的香奈儿、迪奥就已开展美妆业务，如今美妆系列已成为先入局者们的支柱业务，其他奢侈品品牌也在近年间不断抢占这一赛道。

今年秋季发售北京商报记者了解到，最新推出的LV美妆系列将于2025年秋季发售，首批产品包括55款口红、10款唇膏和8款眼影盘，首批彩妆产品的研发耗时近四年，与2016年重新推出香水系列时一样，LV将直接控制生产，并通过全球直营门店进行独家销售，首批产品将在全球116家门店推出。

那些年开遍商场一楼的悦诗风吟、伊蒂之屋、雪肌精、兰芝们不知从什么时候开始逐渐消失，更别说更为古早的美宝莲、蜜丝佛陀。甚至连SK-II、茵芙莎这样的高端品牌，在一些新开的中高端商场也比较难见。